我國房地產(chǎn)精裝修的洗碗機配套市場高速增長。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測Top300城市研究數(shù)據(jù)顯示,2017年前三季度精裝修房洗碗機的配套量達到1.24萬臺,同比增長20.61%。其中一線城市的洗碗機配套增速有所下滑,配套量為3931臺,同比下降19.59%,二三線城市增速平穩(wěn),配套量為8486臺,同比增長56.96%。從開發(fā)商方面來看,房地產(chǎn)前50強企業(yè)的比例達到51.85%,同比增長了28.04%,可以看出50強的房地產(chǎn)企業(yè)已進入精裝修市場并逐步發(fā)力,洗碗機配套市場將成為眾多房地產(chǎn)開發(fā)商新的拓展點。

隨著房地產(chǎn)精裝修房的滲透率不斷提高,精裝修市場正逐漸成為廚電產(chǎn)品的一個新的發(fā)展趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)地產(chǎn)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度我國精裝修市場規(guī)模已達到34.3萬套,同比增長5.5%;廚電配套樓盤則達到34.1萬套,配套率高達99.2%,可見廚電配套趨勢的確定性十分顯著。我國的洗碗機行業(yè)目前正處于爆發(fā)增長階段,最近三年的復合增長率高達80%,行業(yè)增速驚人,已成為家電行業(yè)中增長速度最快的品類。我們認為盡管房地產(chǎn)市場調(diào)控仍在繼續(xù),但精裝修房占比的持續(xù)增長以及消費升級所帶來的生活、消費習慣的改變,將為洗碗機產(chǎn)品創(chuàng)造出巨大的發(fā)展空間。

【評論】洗碗機配套市場正展現(xiàn)出其強勁的增長態(tài)勢,盡管參與企業(yè)的數(shù)量在逐漸增多,行業(yè)的品牌集中度還是比較高的。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,在全品牌中,2017Q3洗碗機配套市場的前三個品牌分別為方太、博世和西門子,CR3=78.11%;在內(nèi)資品牌中,方太占比達到54.41%;在外資品牌中,博世和西門子市占率相對較高。總的來看,外資品牌在洗碗機配套市場中占比較大,國內(nèi)的廚電品牌還有很大的成長空間。從分布區(qū)域來看,由于各地的精裝修房的推動程度不同,一二線城市仍是洗碗機配套的主要市場,其中北京、武漢和長沙是目前需求量最大的三個城市,總站比達到41.8%,其次是深圳和寧波,需求量均超過1000套。可以預計隨著未來各地政府以及房地產(chǎn)行業(yè)對精裝修房市場的推動,洗碗機配套市場也將迎來一個快速增長的時期,奧維云網(wǎng)預計2017年精裝修洗碗機市場規(guī)模有望實現(xiàn)2萬臺。

我們看好各地城鎮(zhèn)化進程的推進將增強房地產(chǎn)精裝修市場的發(fā)展趨勢,以及消費升級趨勢下給洗碗機市場帶來的高速增長空間。與發(fā)達國家70%的洗碗機普及率相比,我國目前的洗碗機滲透率僅為0.5%,因此我們預計安裝與新增需求都將快速體現(xiàn)在未來幾年之內(nèi),改造和替換需求也是保證洗碗機市場后續(xù)發(fā)展的強勁動力。