“第九屆中國高端家電家居趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典”22日在北京舉行。現(xiàn)場揭曉了第九屆中國高端家電家居紅頂獎評選結(jié)果，共計有31款高端家電家居精品榮獲紅頂獎，另有67款產(chǎn)品獲得紅頂獎提名。調(diào)查顯示，有四成左右的消費者愿意為高端電視、冰箱、洗衣機等高端家電買單。相比往年，本屆紅頂獎申報品類覆蓋范圍進一步擴大，干衣機、復式洗衣機、智能馬桶蓋等新興產(chǎn)品被納入評選范圍。

紅頂獎組委會發(fā)布的《2017中國高端家電產(chǎn)品消費者調(diào)查報告》(以下簡稱《調(diào)查》)顯示，高端家電消費人群(一線城市的家庭月可支配收入在30000元以上、其它城市在15000元以上)在最近半年或過去一年都有過高端家電消費經(jīng)歷，其中有69.9%的人群是為了提升生活品質(zhì)。

《調(diào)查》顯示，有40.8%的消費者傾向于選擇10001-15000元的高端電視;37.1%的被訪人群愿意購買12001-16000元的高端冰箱;46.7%的人群愿意為8001-10000元的高端滾筒洗衣機買單;34.5%的受訪人群愿意花6001-8000元添置一臺干衣機;有42.4%的人群愿意購買12001-16000元的高端柜機空調(diào);有39.3%的受訪者愿意花6001-8000元為廚房置辦高端洗碗機。

追求品質(zhì)生活的消費態(tài)度，直接決定了他們的消費觀。《調(diào)查》顯示，高端家電消費人群對健康十分重視，并愿意為健康領(lǐng)域的產(chǎn)品或服務買單。他們追逐時尚潮流和消費熱點，相比價格更看重品質(zhì)，愿意為情懷和品味買單。具體到產(chǎn)品上，除了看重技術(shù)含量、智能化操控、產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度等這些常規(guī)因素外，對節(jié)能環(huán)保、時尚藝術(shù)化以及個性化定制的追求也勢不可擋。

在中怡康總經(jīng)理賈東升看來，消費升級的最大驅(qū)動力來自于主流人群對品質(zhì)生活的追求，這種趨勢給家電廠商帶來了新的發(fā)展和增長動力，同時也為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整指明了方向。

會議現(xiàn)場，紅頂獎組委會、京東家電、卡薩帝、美的、夏普、西門子家電、老板等40余家企業(yè)機構(gòu)宣布成立“高端家電推廣聯(lián)盟”。聯(lián)盟力求獲得更廣闊的消費者認知度和更精確的高端消費引導力。

中國家用電器協(xié)會副理事長王雷表示，參與紅頂獎評審的品牌在逐年增多，參與評選的產(chǎn)品水平也越來越高，通過紅頂獎可以看到，許多家電企業(yè)正在不斷進行技術(shù)創(chuàng)新，通過提升產(chǎn)品品質(zhì)來滿足消費者的需求。

紅頂獎在中國家電協(xié)會指導下，每年由包括專家學者以及媒體人組成的紅頂獎組委會評出，旨在通過評選出年度內(nèi)在技術(shù)先進性、外觀設計、市場影響力、節(jié)能環(huán)保、用戶體驗等方面均有杰出表現(xiàn)的高端家電家居產(chǎn)品，來推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、引導消費有序升級。九年來，作為高端家電家居領(lǐng)域的權(quán)威獎項，紅頂獎得到了業(yè)界的廣泛認可和消費者的普遍關(guān)注。