2018年對處于野蠻生長期的凈水器行業(yè)來說，注定將是一個變革之年。凈水行業(yè)首個強制性標準《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》(以下簡稱“新國標”)已于日前發(fā)布，并將于2018年起正式實施。有關(guān)專家表示，新國標的出爐意味著國家將強制性約束凈水市場的規(guī)范生產(chǎn)，倒逼凈水技術(shù)革新，未來2-3年將加快行業(yè)的洗牌。

新標落地

國家質(zhì)檢總局、國家標準委發(fā)布的新國標，為貫徹落實最嚴格的水資源管理制度，劃出嚴守用水效率控制的紅線，并將于2018年11月起開始實施。

據(jù)介紹，該標準一方面規(guī)定了水效的檢測和計算方法，另一方面將水效分為5級，并設(shè)定了凈水產(chǎn)水率的紅線，5級即水效限定值為35%。通過水效限定值的設(shè)定，將淘汰至少30%的高耗水產(chǎn)品，初步估算年節(jié)水量超過1億立方米。

調(diào)查顯示，目前凈水器平均效率不到20%，預(yù)計標準實施后平均提高一倍，達到40%以上的同時，標準設(shè)立節(jié)水先進值，可以引領(lǐng)行業(yè)水效提升。反滲透凈水器水效標準中2級即節(jié)水評價值為55%，作為引領(lǐng)高效節(jié)水產(chǎn)品的先進指標，將鼓勵企業(yè)改進技術(shù)，通過提升產(chǎn)品整體品質(zhì)達到更高的水效。

新國標實施后，凡凈水產(chǎn)水率低于35%的RO反滲透凈水器，就都可算是不合格的產(chǎn)品，新國標將通過水效限定值的設(shè)定，來淘汰那些高耗水的劣質(zhì)產(chǎn)品。

此外，在去年11月4日全國人大常委會審定通過的新版《標準化法》中，明確要求企業(yè)明示執(zhí)行強制性、推薦性標準編號的名稱，這一法律在2018年1月1日實施后將對企業(yè)執(zhí)行國家標準起到有力的促進作用。據(jù)中國家用電器研究院副總工程師魯建國介紹，《標準化法》對企業(yè)也是一個保護，抽查的時候有很多不確定性也規(guī)避了。

其實，早在2014年8月1日就正式實施了《家用和類似用途飲用水處理內(nèi)芯》和《家用和類似用途飲用水處理裝置》，但這兩項國標由于其非強制性屬性，并未受到凈水相關(guān)企業(yè)的重視，沒有起到實質(zhì)性凈化市場的作用。

亂象橫生

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國凈水器市場前景及投資機會研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2017年中國凈水器市場規(guī)模達271億元，同比增長33.2%，2018年中國凈水器銷售規(guī)模或?qū)⑼黄?30億元。火熱的市場表現(xiàn)，讓許多企業(yè)看中了凈水領(lǐng)域的巨大潛力，紛紛進入市場。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國凈水器品牌已達到5600個。這其中既有深耕凈水領(lǐng)域多年的品質(zhì)供給，有上下游及外資企業(yè)的趨之若鶩，還有作坊式的中小企業(yè)。

記者在京東商城上搜索“凈水器”三個字，出現(xiàn)超過7400條商品信息，除了沁園、美的、海爾等大品牌之外，還有很多并沒有見過的雜牌產(chǎn)品;在淘寶上，有近5000條凈水產(chǎn)品信息，價格從幾百元到幾萬元不等。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，新國標出臺之前，凈水器行業(yè)一直處于“野蠻生長”的狀態(tài)，產(chǎn)品魚龍混雜、品牌亂象，市場環(huán)境混亂，且虛假宣傳多，不僅影響了消費者選購，也讓消費者對凈水器產(chǎn)品產(chǎn)生了質(zhì)疑，既不利于行業(yè)發(fā)展，也有損消費者的利益。

“比如，針對RO反滲透凈水器，較為突出的問題是‘廢水比’。不少商家在廢水比這項指標上的刻意隱瞞，使得商家與消費者之間存在嚴重的信息不對等。”洪仕斌說。

據(jù)了解，目前市場上將近40%的家用反滲透凈水機的凈水產(chǎn)水率不足20%，也就是說產(chǎn)1噸純水，將有4噸廢水被排掉，而商家在銷售產(chǎn)品時卻對此避而不談，甚至弄虛作假宣稱低廢水，而消費者把產(chǎn)品買回家后才發(fā)現(xiàn)問題，卻為時已晚。

另外，我國家用凈水機整體普及率不足5%，幾乎空白的農(nóng)村市場卻頻繁傳出推銷凈水機詐騙事件。凈水的目的原本是為了還原被污染的水質(zhì)，但當前的凈水市場卻打著“美容”、“抗癌”等功效蠱惑消費者。

據(jù)報道，有業(yè)內(nèi)人士爆料，一臺兩三千元的凈水器，拆開后發(fā)現(xiàn)：配件為出廠價一支1.8元的熔噴濾芯，一支3元的壓縮活性炭濾芯，還有兩支不超過3.5元的顆粒活性炭濾芯，以及一個60元的RO膜。除了配件低端外，一些商家還沒有“飲用水安全產(chǎn)品衛(wèi)生許可批件”。

業(yè)內(nèi)人士指出，這些亂象導(dǎo)致消費者對市場信心不足，更嚴重阻礙了行業(yè)的健康發(fā)展。究其原因，混亂根源是此前國家強制性標準缺失，行業(yè)準入門檻低。

洗牌加劇

除了上述問題，凈水器行業(yè)還存在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的問題。

奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德在2017中國凈水行業(yè)發(fā)展高峰論壇上表示，產(chǎn)品的同質(zhì)化會帶來很多問題，比如無法滿足消費者的“品質(zhì)型”、“個性化”需求，讓注重技術(shù)創(chuàng)新的企業(yè)失去技術(shù)紅利，導(dǎo)致越來越多的企業(yè)跟風抄襲模仿，最終只能靠價格戰(zhàn)來爭奪市場。

新國標的正式實施，將進一步整頓凈水行業(yè)，引領(lǐng)新一輪的技術(shù)升級。融合網(wǎng)CEO吳純勇指出：“國內(nèi)凈水產(chǎn)品正迎來產(chǎn)業(yè)革新時期，新國標的出臺將倒逼凈水行業(yè)升級，高技術(shù)含量、高品質(zhì)的凈水產(chǎn)品將更受市場認可，低端貼牌、無核心技術(shù)的凈水品牌將會逐步被拋棄。”

他認為，隨著凈水行業(yè)的逐漸成熟，以及消費者對凈水產(chǎn)品認知的繼續(xù)加強，凈水行業(yè)將面臨產(chǎn)品迭代與產(chǎn)品普及同步前行的新局面。因此，凈水企業(yè)需要打破慣性思維，要不斷強化品牌建設(shè)、優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)、立體化推進產(chǎn)品，立足核心技術(shù)、把握核心組建，從競爭白熱化的凈水市場脫穎而出。

奧維云網(wǎng)董事長兼總裁文建平曾表示，我國凈水行業(yè)正處于成長初期，凈水產(chǎn)業(yè)的高保有量天花板較高，未來發(fā)展空間潛力大。

對此，行業(yè)人士分析，家電市場的發(fā)展前景未來十年將集中于三四線城市，其主要因素來源于城市運營成本的不斷加大，一定程度上限制了城市家電市場的發(fā)展。國家節(jié)能補貼較高的新型節(jié)能產(chǎn)品凈水器在三四線城市家電市場銷售火爆便是最好的佐證。

他還表示：“由于國內(nèi)一線城市的高房價、有限的使用面積，使得很多消費者在選購凈水器產(chǎn)品時有一定的顧慮，其原因主要是凈水器所占用的面積相對較大。而對于三四線城市來說，房價相對較低，使用面積上相對較為寬松等有利條件都成為凈水器被熱捧的原因。”