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設(shè)計智慧營銷之道 廚房設(shè)備企業(yè)以產(chǎn)品贏市場

發(fā)布時間:2013-05-29 16:01:44   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點(diǎn)擊數(shù):562  

隨著廚房設(shè)備行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大,我國廚房設(shè)備企業(yè)已經(jīng)發(fā)展至數(shù)千家,但大部分廚房設(shè)備企業(yè)仍處于中低端市場,廚房設(shè)備市場的競爭可謂慘烈。再加上近年來,在一些跨界企業(yè)開始涉足廚房設(shè)備業(yè)務(wù),國外品牌也逐漸延伸出親民化的中低端廚房設(shè)備產(chǎn)品,這就使得廚房設(shè)備行業(yè)的優(yōu)勝劣汰更為明顯。

難尋利潤增長點(diǎn)

當(dāng)前,我國廚房設(shè)備一線市場基本飽和,二線市場競爭十分激烈,三四線市場雖然發(fā)展空間較大,但隨著廚房設(shè)備企業(yè)數(shù)量的增多,競爭也在不斷加劇。雖然國家加快了城鎮(zhèn)化建設(shè)的步伐,但由于交通運(yùn)輸?shù)确矫娴脑?,廚房設(shè)備企業(yè)要想大幅度進(jìn)軍城鎮(zhèn)還有一定的困難。

此外,近年來我國物價急劇上漲,廚房設(shè)備原材料也隨著提高。在成本加大的情況下,商家若提高產(chǎn)品價格,消費(fèi)者必定不會買賬。為吸引消費(fèi)者的眼球,企業(yè)也不得不選擇降價銷售。事實(shí)上,對于一些企業(yè)來說,在行業(yè)不景氣的情況下,“促銷”也有些許無奈。不參加,銷量上不來;若把精力都用在了促銷上,又沒有時間進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。

智慧改變營銷方式

雖然廚房設(shè)備市場促銷如火如荼,但面對各種低價折扣,消費(fèi)者卻越來越不買賬。一方面,促銷多了也就司空見慣了,再加上平時專賣店里也有內(nèi)部折扣,就算有需求也不一定要等到促銷才買。另一方面,促銷越多,廚房設(shè)備企業(yè)和商家越容易精疲力盡,促銷手段和方式的平?;?,也讓其吸引力大不如從前。面對這種現(xiàn)狀,很多廚房設(shè)備企業(yè)開始改變方式,用好的營銷吸引消費(fèi)者,從而搶占市場。

因此,明星代言、電視劇植入廣告等營銷方式受到了眾多廚房設(shè)備企業(yè)的關(guān)注。還有一些廚房設(shè)備企業(yè)面對銷量困境,將企業(yè)文化作為發(fā)展之本,在創(chuàng)新產(chǎn)品的同時,以微電影的形式宣傳自己的企業(yè)文化和經(jīng)營理念,受到了行業(yè)和消費(fèi)者的好評。

事實(shí)上,無論是價格挑戰(zhàn)還是銷量考驗都是廚房設(shè)備企業(yè)必須經(jīng)歷的“磨難”。在這種情況下,廚房設(shè)備企業(yè)不能為了提升銷量就忘記了最終贏得市場靠的還是“產(chǎn)品”。因此,把精力都放在促銷上,到不如靜下心來設(shè)計一條營銷之道,讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品,記住企業(yè),從而產(chǎn)生購買欲。至于“銷量”,如今的消費(fèi)者看重的不是產(chǎn)品價格有多低,而是產(chǎn)品有多好。所以廚房設(shè)備企業(yè)應(yīng)該努力研發(fā)好的產(chǎn)品,真正用產(chǎn)品去征服市場。中國廚房設(shè)備網(wǎng)

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