進(jìn)入到2016年以來(lái)，家電行業(yè)便一直面臨著殘酷的挑戰(zhàn)，無(wú)論是空調(diào)行業(yè)的高庫(kù)存、低需求的低迷態(tài)勢(shì)，還是冰箱行業(yè)實(shí)現(xiàn)刺激消費(fèi)G點(diǎn)的難度增強(qiáng)，家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢(shì)一直都不容樂(lè)觀。不過(guò)在這其中，自然也有表現(xiàn)亮眼的領(lǐng)域，比如說(shuō)廚房電器和小家電產(chǎn)業(yè)，二者的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)為整個(gè)低迷的家電產(chǎn)業(yè)涌進(jìn)了一股股清流，沁人心脾。

據(jù)中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，2016年1-4月，國(guó)內(nèi)家電整體(含3C)規(guī)模5003億元，同比下降0.3%。但同時(shí)，廚房電器、小家電產(chǎn)品卻有搶眼的表現(xiàn)。吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟瘛⑾赐霗C(jī)、微波爐、電烤箱、電飯煲、食品料理機(jī)、煮水系列等廚小產(chǎn)品零售規(guī)模達(dá)371億元，同比增長(zhǎng)14.5%，遠(yuǎn)高于家電行業(yè)整體發(fā)展水平。

事實(shí)上，前四月14.5%的增長(zhǎng)率令很多業(yè)內(nèi)外人士倍感新奇，在整個(gè)家電行業(yè)進(jìn)入低谷的當(dāng)下環(huán)境中，廚電與小家電能夠一反常態(tài)，以超十的百分比實(shí)現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)也實(shí)屬罕見(jiàn)。據(jù)悉，廚小家電產(chǎn)品的亮眼表現(xiàn)主要在于這幾個(gè)方面：

廚電行業(yè)四大亮點(diǎn)  逆勢(shì)增長(zhǎng)為市場(chǎng)注入新鮮活力

一、嵌入式廚電產(chǎn)品成消費(fèi)者“最?lèi)?ài)”

嵌入式廚電產(chǎn)品以其節(jié)省空間、方便等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)迅速引起了市場(chǎng)的關(guān)注，成為了炙手可熱的廚房產(chǎn)品。近期在北京召開(kāi)的“2016年中國(guó)廚房電器高峰論壇”上發(fā)布了《2016年中國(guó)廚房電器白皮書(shū)》，白皮書(shū)指出嵌入式產(chǎn)品銷(xiāo)量暴增，成為了最受歡迎的廚房電器產(chǎn)品。

更有資料顯示，嵌入式電烤箱零售額同比增速為60.6%，嵌入式產(chǎn)品占電烤箱市場(chǎng)的37.2%;嵌入式洗碗機(jī)零售額同比增速為157.8%，嵌入式產(chǎn)品占洗碗機(jī)市場(chǎng)的62.9%;嵌入式微波爐零售額同比增速為42.8%，嵌入式產(chǎn)品占微波爐市場(chǎng)的4.6%;嵌入式蒸汽爐零售額同比增速為102.5%，嵌入式產(chǎn)品占蒸汽爐市場(chǎng)的96.6%。

從數(shù)據(jù)中不難看出，消費(fèi)者對(duì)于嵌入式廚電產(chǎn)品的接受度正以高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)發(fā)展。而各大廚電品牌將嵌入式廚電產(chǎn)品也作為重點(diǎn)領(lǐng)域進(jìn)行市場(chǎng)布局，加速了嵌入式產(chǎn)品的進(jìn)一步發(fā)展。

　二、廚電產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)加快

有數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，歐式和近吸式吸油煙機(jī)零售額占比達(dá)96.1%，嵌入式洗碗機(jī)零售額占比達(dá)79.4%，IH電飯煲的增速也非常迅猛。由此可見(jiàn)，在消費(fèi)者追求高品質(zhì)生活的當(dāng)下，廚電產(chǎn)業(yè)加速產(chǎn)品升級(jí)也為迎合消費(fèi)者市場(chǎng)需求提供了可能。

在產(chǎn)品價(jià)格影響力越來(lái)越弱化的當(dāng)下，產(chǎn)品的高品質(zhì)化、高內(nèi)涵化更容易打動(dòng)消費(fèi)者，而各大廚電品牌正是抓準(zhǔn)了消費(fèi)者的這一產(chǎn)品訴求，積極進(jìn)行了產(chǎn)品升級(jí)，擴(kuò)大了廚電市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

三、新品的強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張沖擊消費(fèi)者眼球

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，油煙機(jī)、燃?xì)庠睢㈦婏堨业耐仍鏊俜謩e達(dá)到15%、9.7%、13.3%，對(duì)比之下，廚小電新品如煮水系列、電烤箱(臺(tái)式)、蒸汽爐、洗碗機(jī)等新品類(lèi)同比增速更是分別達(dá)到50.9%、56.9%、105.2%和114.4%。

在消費(fèi)者需求不斷變化的當(dāng)下，各大廚電新品的不斷涌現(xiàn)為整個(gè)家電行業(yè)增添了無(wú)限的活力。在精準(zhǔn)把握消費(fèi)者市場(chǎng)需求的同時(shí)，適時(shí)地推出一系列廚電新品不斷沖擊消費(fèi)者眼球，進(jìn)一步刺激消費(fèi)者的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)欲望。

四、健康理念成為了新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)

時(shí)下，越來(lái)越多的家庭青睞于健康、綠色的生活理念，直接反映到家電產(chǎn)品當(dāng)中也同樣能夠引起消費(fèi)者的興趣。以破壁機(jī)和養(yǎng)生壺為例，破壁機(jī)無(wú)論在線(xiàn)上還是線(xiàn)下都已經(jīng)占據(jù)50%以上的攪拌機(jī)市場(chǎng)份額，養(yǎng)生壺的零售額同比增速在線(xiàn)上更是高達(dá)27271%，線(xiàn)下也達(dá)到467%。

由此可見(jiàn)，主打健康養(yǎng)生內(nèi)容的廚小家電產(chǎn)品在未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中也將呈現(xiàn)出一個(gè)非常樂(lè)觀的態(tài)勢(shì)。

寫(xiě)在最后：從2016年的前四個(gè)月的數(shù)據(jù)中我們不難預(yù)測(cè)，未來(lái)廚電小家電產(chǎn)品通過(guò)多方向發(fā)力將擁有一個(gè)非常明朗的發(fā)展前景。而同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)+的浪潮之下，廚電小家電產(chǎn)品也將散發(fā)出更為新鮮的活力。

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