隨著溫度的不斷降低，冷柜企業(yè)也迎來新一年的淡季備貨期。經(jīng)歷了2012年的市場低迷，2013年冷柜市場有所復(fù)蘇。與此同時，電商崛起、消費理念革新以及冰箱業(yè)幾大家族同時發(fā)力，讓冷柜市場在2013年有了新氣象。

盡管冷柜市場未能躲過2012年家電市鈔冬的“摧殘”，但是2013年冷柜市場的迅速升溫，著實讓人眼前一亮。2012年，受整體經(jīng)濟環(huán)境影響，冷柜行業(yè)也呈現(xiàn)產(chǎn)銷下滑的局面。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年國內(nèi)冷柜市場總銷量為546萬臺，同比下降4.30%;2013年國內(nèi)冷柜市場一掃低迷態(tài)勢，1~8月總銷量為469萬臺，同比增長17.87%。

不僅國內(nèi)市場迅速回暖，冷柜出口形勢更是喜人。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年1~8月，冷柜出口量為660萬臺，同比增長14.91%;出口額為11.1億美元，同比增長12.67%。

冷柜商用性更強，在家電行業(yè)來說是屬于相對特殊的產(chǎn)品。在國家刺激消費的大背景下，整個冷柜市場呈現(xiàn)增長態(tài)勢。

然而，冷柜行業(yè)總體產(chǎn)能已經(jīng)呈現(xiàn)供過于求的特征。據(jù)《電器》記者不完全統(tǒng)計，2012年冷柜行業(yè)總產(chǎn)能已經(jīng)達到3000萬臺，2013年增至3500萬臺。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013年1~8月，中國冷柜累計產(chǎn)量1359.58萬臺，同比增長8.9%。預(yù)計2013年，冷柜產(chǎn)量很難超過2000萬臺。

“產(chǎn)能過剩將帶來行業(yè)洗牌和品牌淘汰，以白雪的實力，不能和大企業(yè)拼規(guī)模，但通過差異化、特色經(jīng)營以及開展多種渠道經(jīng)營模式，還是有生存空間的。冷柜行業(yè)總體產(chǎn)能過大的問題幾年前就存在，經(jīng)過市場洗牌，一些品牌已經(jīng)從冷柜市場上消失。追求擴大規(guī)模的道路已然走不通，轉(zhuǎn)型已經(jīng)提到日程。

事實上，隨著2013年冰箱幾大巨頭在冷柜內(nèi)銷市場集體發(fā)力，冷柜行業(yè)激烈競爭的時期已經(jīng)到來。定制化和個性化的產(chǎn)品越來越多。